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喜力啤酒上周在全球范围内开启了一个名为“寻找适度饮酒者
作者:    发布于:2016-01-18 10:09:43    文字:【】【】【
喜力啤酒上周在全球范围内开启了一个名为“寻找适度饮酒者”(Moderate Drinkers Wanted)的营销活动,倡导饮酒饮料的理性饮用。
其实,啤酒公司倡导理性饮酒的活动我们已不少见,喜力啤酒这次则别出心裁,打出了一张“女性牌”。



喜力啤酒推出的全新广告片以女性视角为核心,暗示具有自制力的男性更易受到女性青睐。广告中,几位女士对身边“喝大了”的男士表示不满,高唱“I need a hero”(我需要一个英雄),而一名拒绝再喝一瓶喜力啤酒的男士则成功引起了女酒保的注意。
不仅是广告片以女性为核心,喜力啤酒表示在媒体投放上也会特别针对女性,从而达到影响男性理性饮酒的目的。


此外,喜力还与Canvas8公司携手,对五个国家的五千名21至35岁的高端啤酒消费者进行了一个调查。他们发现,新一代的消费者更关注理性饮酒了。

“理性时刻”
75%的千禧一代(1984-1995年出生)晚上出门玩时会控制酒精饮料饮用量
38%的调查者声称,他们每次出去玩都会适度饮酒
“控制第一”
69%的千禧一代表示,控制饮酒饮料的摄入是为了避免酒后失控
36%的调查者声称,社交媒体上酒后失态的照片让他们觉得很尴尬
“质胜于量”
千禧一代认为,晚上想要玩得尽兴,好的食物和朋友比过量的饮酒重要多了
“关注未来”
97%的调查者相信,过量饮酒对于找到真爱是无益的
88%的调查者认为,他们拥有负责任的生活态度
71%的调查者认为,如果行为理性的话,他们的生活会变得更美好
喜力表示,“理性”(responsibility)已经成为一个积极的、甚至是一个具有吸引力的态度。理性饮酒让千禧一代塑造个人名誉,并让他们更好地抓住身边的机遇。
喜力啤酒承诺,每年全球品牌广告10%的预算会用于倡导理性饮酒。此外,该品牌还通过一些大型赛事,如欧洲冠军联赛、橄榄球世界杯和音乐活动宣传理性饮酒。2015年,80亿瓶/罐喜力啤酒印有了理性饮酒的信息。
为了真爱,理性一回
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