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亿滋新品发力 巧克力市场“回甜”
作者:管理员    发布于:2016-05-29 12:39:58    文字:【】【】【
摘要:11月的工资就要献给双11了,12月的工资要献给圣诞节,圣诞节的巧克力你选好了吗?今年巧克力迷们的选择或许多了些,因为不少巧克力品牌都选择在第四季度推出新口味和新产品,让舌尖上的味蕾都跳跃起来了。

(原标题:亿滋新品发力 巧克力市场“回甜”)

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刚刚过完万圣节,“不给糖,就捣蛋”的口号的确为糖果巧克力的市场带来一定转机。接近年底,圣诞节和新年的脚步相继临近,不少巧克力品牌都选择在此时推出新品,让整个巧克力市场又“甜”起来了。

11月的工资就要献给双11了,12月的工资要献给圣诞节,圣诞节的巧克力你选好了吗?今年巧克力迷们的选择或许多了些,因为不少巧克力品牌都选择在第四季度推出新口味和新产品,让舌尖上的味蕾都跳跃起来了。

不给糖 就捣蛋

万圣节刚过,不少糖果公司都发来捷报,本季度的销量有所增长,果然都是爱吃糖的小朋友所做的贡献。日前,好时在国际巧克力日发布了第三季度财报。第三季度的总收入达20亿美元,比去年同期增加2.2%。净利润2.27亿美元,和去年相比大涨50%,每股收益也涨至1.06美元。这个成绩有点出乎意料,因为最近的几个季度,好时的日子并不好过,尤其在7月份拒绝了亿滋国际的收购后。当后者披露不再有收购意向后,好时的股价立刻下跌11%

紧随好时之后,占据巧克力市场第二大份额的Mars第三季度就表现不佳,总销量没有起色,巧克力糖类的销量下降了3%。不过MarsCEO表示,本季度的成绩还是要归功于万圣节营销和对出新的投入。

新品牌 分市场

万圣节过后,圣诞节的浪潮让巧克力品牌们“整装待发”。日前,亿滋的巧克力品牌妙卡终于来了。亿滋中国区首席执行官马儒超表达了对中国巧克力市场的期待,他称妙卡这个品牌可以丰富亿滋中国的产品结构,也有望成为中国市场未来的增长引擎。

亿滋在中国市场有奥利奥、趣多多、闲趣、炫迈等品牌,但在中国的巧克力市场上,它之前的存在感并不高,仅有瑞士三角(Toblerone)和吉百利(Cadbury)的少数进口产品。随着妙卡的加入,未来市场的划分将有所转变。此前,亿滋国际亚太区巧克力事业部总裁曾对媒体披露,公司计划头三年在中国市场投入超过1亿美元,一部分用于建造位于苏州的巧克力生产线,一部分用来建设市场。

妙卡首发14款单品,有四种口味四种规格,包括40g的个人装,84g的随身分享装,252g的家庭分享装,以及225.9g朋友分享装。终端建议零售价分别为7.5元、15.9元、39.9元以及49.9元。妙卡将自己定位在偏高端的市场,以期符合中国市场消费升级的趋势。不过就定价看,妙卡更多落在一个中端价位的市场上,而这个市场则有更多的外资品牌。

与此同时,好时也推出了Cookie Layer Crunch新品系列。它是一种有多层夹心的巧克力棒,有焦糖、香草乳酪和薄荷三种口味,将分为4种包装。

“健康顾虑”

一度使市场放缓

尽管新品牌频出,国人对于巧克力的热情也曾一度减小。随着中国人对健康的重视增加,“低糖”这个概念逐渐走入生活,走入市场。据市场咨询公司欧睿估计,2015年巧克力在中国零售市场的销售额185亿元,较2014年的191亿元下跌3%左右,今年的巧克力市场将会经历第二次增长放缓。马儒超承认中国巧克力市场存在放缓迹象,“整个品类的体量并没有增长,但这种现象与中国经济发展和高端消费能力是不匹配的。”资料显示,目前中国消费者人均巧克力消费量在每年100g左右,是一些国家的1/8,甚至是1/80。即使市场放缓,对于快消品牌而言,它仍然具有市场潜力。目前占最大市场份额的、是主打大众消费市场的德芙,好时的“小身材、大味道”则显得年轻、有趣,费列罗则在高端的礼品市场找到了自己的位置。

2010年开始,美国巧克力市场的增长放缓,截至2015年,年平均销售增长率为4.2%。最近一季中,好时净销售额上涨3.7%,达到164亿美元,这是好时今年第一次实现净销售额上涨。

美国糖果市场份额占比

好时占有31.3%

Mars占有29.1%

亿滋、瑞士莲同等占有5.4%

雀巢占有5%

(原标题:新品发力 巧克力市场“回甜”)

 


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